Newsletter

เมื่อ Digital Signage ได้ถูกนำมาใช้ในกลางปี1990 ซึ่งเป็นที่ดึงดูดความสนใจของนักการตลาดแต่ก็มีเพียงคนกลุ่มน้อยเท่านั้น
ที่สามารถนำไปใช้งาน เนื่องจากต้นทุนในการใช้งานและความซับซ้อนสูง แต่ในปัจจุบันนี้ได้มีการพัฒนาให้ต้นทุนของ Digital Signage ต่ำลงมาก และการใช้งานก็ง่ายขึ้น ทำให้นักการตลาดส่วนใหญ่หันมาให้ความสนใจมากขึ้น และ Digital Signage ก็เป็นที่สื่อที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน

ใน อดีตนั้น แบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Unilever, Procter & Gamble Co.,Coca-Cola Co.และ Kimberly-Clark Corp. ถึงมีกำลัง
ซื้อที่มากพอที่จะลงทุนกับ Digital Signage แต่ก็ต้องประสบกับความยุ่งยากในการบริหาร Campaigns ต่างๆควบคู่ไปกับการใช้สื่อ Digital ซึ่งต้องใช้ทักษะเฉพาะทาง

บุคคลากร ที่ชำนาญการตลาดก็ไม่มีความรู้เรื่อง Digital Signage หรือ บุคคลากรที่มีความเชี่ยวชาญเรื่อง สื่อDigital ก็ไม่มีความ
สามารถในการตัดสินใจทางการตลาด ทำให้การใช้สื่อเป็นไปอย่างไม่มีประสิทธิภาพ อย่างที่ควร

5 กฎทองสำหรับโฆษณาดิจิตอลที่มีประสิทธิภาพ

1. รู้จุดประสงค์ที่แน่นอนของแคมเปญ และกลไกด้านจิตวิทยาของโฆษณาคุณ
   
   
2. ใช้เครื่องหมายการค้าแสดงอย่างต่อเนื่อง
   
   
3. ใช้ข้อความง่ายๆและต้องมั่นใจว่าภาพเข้ากันได้การใช้ Flash animation ในการสร้างโฆษณา อย่างทีวีอาจเป็นที่น่าสนใจ แต่การอาจซับซ้อนเกินไป และกลายเป็นไม่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภค
   ภาพเคลื่อนไหวในรูปแบบอื่นๆเช่นเครื่องหมายการค้าควรจะเป็นจุดเด่นเพื่อเรียกความสนใจไม่ใช่
   ความในลักษณะบรรยายเรื่องราว
   
   
4. พิจารณาใช้รูปแบบ (format) ที่เหมาะสม การใช้Keyword สำหรับให้ซื้อนั้นใช้ได้กับกลุ่มลูกค้าที่ กำลัง จะตัดสินใจซื้อและต้องการข้อมูลในการตัดสินใจ ในขณะที่รูปแบบ Page skin นั้นใช้เพื่อ การสร้าง Brand awareness และการใช้ format แบบ over-the-page นั้นสำหรับการสื่อที่ซับ ซ้อนขึ้นเพื่อให้แสดงความต่อเนื่อง หรือเล่าเหตุการณ์
   
   
5. มีความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสม และการทดสอบก่อนล่วงหน้าล้วนแต่เป็นข้อสำคัญ วิวัฒนาการ
   ด้านการตลาดพบว่าประสิทธิผลของแคมเปญมาจากความคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญ ไม่ใช่แค่สื่อ ที่เราใช้